Chi tiết tin - Sở Công thương

 
Cục Xúc tiến thương mại phối hợp với Viện nghiên cứu chiến lược thương hiệu và cạnh tranh tổ chức Hội thảo Chiến lược Thương hiệu gắn với phát triển xanh.

Tiêu dùng xanh hiện đang được xem là xu hướng tiêu dùng của thế kỷ khi môi trường trở thành mối quan tâm lớn của nhiều quốc gia trên thế giới. Khi người tiêu dùng càng ngày càng quan tâm đến môi trường, họ coi trọng hơn đến hành vi mua thân thiện với môi trường. Xây dựng thương hiệu, đặc biệt phát triển thương hiệu gắn với yếu tố xanh ngày càng có vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Theo thống kê của công ty Nielsen Vietnam cho thấy, có tới khoảng 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều hơn để mua các sản phẩm có nguyên liệu đảm bảo thân thiện với môi trường và 79% người dân sẵn sàng trả thêm tiền để mua các sản phẩm không chứa các nguyên liệu mà họ không mong muốn. Hiện nay các doanh nghiệp trong nước đã và đang nắm bắt cơ hội thực hiện chiến lược thương hiệu xanh. Điển hình, đối với Ngành hàng Thực phẩm và Nước Giải khát, các thương hiệu có cam kết “xanh” và “sạch” mức tăng trưởng nhanh hơn so với toàn thị trường từ 2,5% -11,4%. Đặc biệt, Công ty Unilever với các nhãn hàng như hạt nêm Knorr, trà Lipton…, mức tăng trưởng là 30% khi họ thể hiện những cam kết của mình. Theo bà Đặng Thúy Hà, Giám đốc Bộ phận nghiên cứu hành vi người tiêu dùng công ty Nielsen Vietnam khu vực phía Bắc “Tăng trưởng xanh là định hướng ưu tiên của Việt Nam nhằm phát triển kinh tế nhanh, hiệu quả bền vững”.

Việt Nam đang trong quá trình công nghiệp hóa-hiện đại hóa đất nước, kinh tế đạt được mức tăng trưởng tương đối cao, kéo theo mức tiêu dùng của người dân đã được cải thiện. Do đó, các doanh nghiệp cần nắm bắt được nhu cầu này để có chiến lược phát triển sản phẩm đúng đắn và tận dụng các cơ hội mà tăng trưởng xanh mang lại để nâng cao hiệu quả kinh doanh, gia tăng lợi nhuận. Tuy nhiên, quá trình phát triển thương hiệu theo khuynh hướng phát triển xanh và sạch của DN còn gặp những khó khăn nhất định, đặc biệt ở Việt Nam có nhiều DN nhỏ và vừa, chưa có sự đầu tư về con người, nguyên vật liệu, công nghệ…vì vậy, theo Báo cáo Trách nhiệm Xã hội của doanh nghiệp – Nielsen 2015 đã đưa ra 5 vấn đề mà doanh nghiệp cần phải quan tâm khi thực hiện xây dựng thương hiệu theo chiến lược “Xanh” và “Sạch”. Đầu tiên, phải xây dựng niềm tin vào nhãn hàng thông qua các cam kết về trách nhiệm xã hội và môi trường; thứ hai, luôn đặt vấn đề sức khỏe vào trọng tâm của việc phát triển sản phẩm để cung cấp cho khách hàng; thứ ba, Gắn liền cam kết của bạn vào mọi hoạt động truyền thông & tiếp thị; thứ tư, tối đa hóa sự hiện diện sản phẩm của bạn tại mọi kênh phân phối để tiếp cận người tiêu dùng; và cuối cùng cần có một chiến lược trọng tâm về vấn đề phát triển sản phẩm gắn liền với cam kết bền vững.

Hiện nay, tiêu dùng xanh đang là xu thế toàn cầu, đó là cơ hội để sản phẩm xanh chiếm lĩnh thị trường của người tiêu dùng. Trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các doanh nghiệp, các sản phẩm xanh, sản phẩm sinh thái, thân thiện với môi trường sẽ thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng. Việc tăng cường tiêu dùng và mua sắm xanh đi kèm với các giải pháp nâng cao nhận thức về môi trường có thể giúp ngăn chặn tình trạng phát triển nóng, cạn kiệt tài nguyên và ô nhiễm môi trường. Tuy nhiên việc tạo ra một xu hướng tiêu dùng xanh tại Việt Nam sẽ cần có sự hỗ trợ từ các cơ quan quản lý của Nhà nước và quyết tâm đổi mới của các doanh nghiệp. Bản thân người tiêu dùng ngoài việc có nhận thức tốt về môi trường phải có những hành vi thực tế để mua những sản phẩm xanh.

Thực hiện: Minh Tâm